A Vans inaugurou um espaço multicultural na região do Largo da Batata, voltado para a comunidade da cidade, em outubro de 2024. O local, com mais de 500 m², terá apresentações musicais e artísticas abertas ao público, além de uma loja de cerca de 300 m² que oferecerá linhas exclusivas de produtos no Brasil. O prédio, na esquina da Rua Teodoro Sampaio, faz parte de uma parceria entre a marca de action sports, música e arte e o Lapi, responsável pelo projeto de revitalização do Largo de Pinheiros — ou Largo da Batata, como é popularmente conhecido — na zona oeste de São Paulo. O espaço ainda contará com o serviço Pick Up Store, no qual os consumidores poderão retirar os pedidos comprados pelo site, que, por sua vez, poderá utilizar os produtos da loja para oferecer um serviço mais eficaz e uma experiência completa ao consumidor.
No térreo, está localizada a loja conceito e um espaço multicultural onde a marca promoverá ativações gerais para seus consumidores, como exposições, que trarão mostras mensais de artistas locais; e um palco para eventos e shows, que também será transformado em um estúdio para geração de conteúdo da marca. Tudo isso visa aproximar a Vans da comunidade e dos consumidores.
Ainda no espaço dedicado à loja, estarão as mais recentes novidades da Vans, entre tênis, roupas e acessórios, além das collabs com artistas e atletas famosos de todo o mundo, que já são tradição da marca.
Neste mesmo andar, haverá ainda um hub para encontros, conversas e apresentações, um espaço dedicado a diversas atividades e interações entre a comunidade local, atletas de diversas modalidades e entusiastas. Vale destacar que o hub materializará os três pilares da Vans — arte, action sports e música.
A inauguração do espaço multicultural faz parte do plano estratégico de expansão da Vans. Segundo o Diretor da marca no Brasil, Pietro Giovanelli, este é um dos maiores investimentos desde que a marca chegou ao país. “O nosso objetivo maior é fortalecer nossa marca na região, oferecendo experiências diferenciadas, alinhadas com os pilares da marca, nos conectando mais intensamente com a comunidade local e consumidores”, explica o executivo.
O propósito deste espaço multicultural não é apenas ampliar sua presença em São Paulo com seus pilares — arte/design, action sports e música —, mas também torná-lo um lugar efervescente de cultura e esportes para a cidade. Criada por Paul Van Doren, a marca deseja que seja um espaço onde a comunidade esportiva e criativa possa se sentir acolhida.
Para Pietro, o foco principal, além da experiência, é que surjam novos entusiastas, criando laços emocionais, e que a marca possa, de alguma forma, contribuir para que eles se sintam confortáveis e confiantes; que seja um espaço onde a comunidade Vans também possa se sentir acolhida. “O retorno que a gente espera nada mais é do que ser lembrado no futuro como: ‘Foi na Vans que vi minha banda preferida’, ‘foi na Vans que toquei uma guitarra pela primeira vez’”, comenta o diretor.
A gerente de marketing da Vans Brasil, Tatiana Rovella, conta que, especialmente para essa unidade, foi criada uma campanha de marketing robusta de lançamento, que inclui publicidade digital, OOH (out of home), colaborações com influenciadores e artistas, desenvolvimento de conteúdo exclusivo com o time, ativações e eventos exclusivos.
“Acreditamos que este espaço terá um impacto positivo na comunidade, oferecendo um lugar inclusivo e inspirador para todos. Será uma oportunidade também de se aproximar de um novo público, que eventualmente tenha pouco contato, mas que se identifica com os nossos pilares, além de continuar bem próximo dos já amantes da Vans”, comenta Tatiana.
Até dezembro de 2024, o espaço terá uma extensa agenda de eventos programada, que simboliza a cultura Vans. A proposta é proporcionar um local no qual todos poderão se divertir e se conectar uns com os outros, se expressar e para que a comunidade/consumidores também possa participar de todo esse processo e experiência.
O espaço multicultural é um reflexo da filosofia da marca de “Off The Wall”, que busca sempre inovar e criar experiências autênticas para os clientes.